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电商价格战又开打阿里京东高挂免战牌

发布时间:2020-01-15 00:53:45 阅读: 来源:热收缩带厂家

商报图形 徐侨唯 制

苏宁易购“青春风暴”

促销活动:主要优惠为满300元返300元券。

战绩:截至昨日18:00,销量超过100万单。

国美在线“巅峰时刻”

促销活动:“24小时18场抢购”、“大家电满减+满返”、“库巴满418返418”。

战绩:截至昨日12:00,销售额突破1.2亿元。

腾讯易迅“全网底价”

促销活动:实时比价一个月,保证全网最低价。

战绩:一周内累计降价6万次,预计让利几千万元。

商报记者 敖祥菲

重庆商报讯 临近“五一”,电商大战风云再起。昨日,苏宁易购、国美在线不约而同地展开了今年首轮大型促销,“满300元返300元券”、“24小时18场抢购”等活动让消费者热血沸腾;腾讯易迅则早在一周前就开始了“一挑三”的全网比价活动,引发了一轮主流电商降价高潮。但让人意外的是,面对今年的首轮价格战,阿里巴巴、京东商城却挂起了免战牌。

苏宁易购

“青春风暴”销量超过100万单

商报记者从苏宁易购方面了解到,从昨日起持续到4月21日的苏宁易购促销活动“青春风暴0元购”,有1000多家品牌厂商参与。与去年苏宁易购“0元购”活动主要是家电产品参与不同的是,今年的品类全面覆盖日用百货、美妆、母婴、生活电器、数码3C、大家电、OA办公影音、图书等近20个品类。

苏宁易购公关人士在接受商报记者采访时介绍,这次促销的重点是日用百货、办公用品等,因为主要优惠为“满300元返300元券”。“在"4·18"活动之后,还会有针对家电产品的让利,购大家电满1000元即返100元,购3C产品就返50元。”该人士说。

该人士还介绍,此次让利是采取返券的形式,对商家价格没有影响,都是苏宁易购补贴。为此,苏宁易购专门准备了5亿元的货源。但最终让利多少,还需要看销量。

为何此时推出大促?该人士称,春节假期之后,电商市场在4月回暖,苏宁希望抢在“五一”前吸引用户。

商报记者了解到,截至昨天18:00,苏宁易购的销量超过100万单,所有品类销量飘红。除了3C、家电等优势品类销量持续增长外,日用百货、服饰、美妆的销量同比增长超过8倍以上,母婴产品比去年同期增长了10倍以上。“今天的销量已经超出了我们的预期。”苏宁易购副总经理李斌称。

国美在线

“巅峰时刻”半天销售额破亿

国美在线、库巴网等国美系电商网站也在昨日推出了店庆月促销活动“巅峰时刻”。

昨日,国美在线新闻发言人彭亮在接受商报记者采访时介绍,“巅峰时刻”主要由“24小时18场抢购”、“大家电满减+满返”、“库巴满418返418”三大重磅活动构成,涵盖了家电、3C、厨卫、百货、母婴、礼品、户外等各大品类。

在“24小时18场抢购”中,国美在线推出了iPad mini等具有价格标杆的特价产品,比如100台iPad mini只售1999元。“大家电满减+满返”包括“满1999减200再返200”、“满3999减400再返400”、“满5999减500再返500”等。“库巴满418返418”则是指国美在线旗下综合网购零售平台库巴网推出的优惠活动。不过,彭亮直言,返券需要分拆使用,主要是日用百货商品。

彭亮表示,选在昨日展开促销,一方面是想借国美在线上线两周年,推出高性价比产品感谢消费者支持,另一方面,也是想提前把握“五一”小长假这一节点。

尽管国美在线积极推出促销活动,但其董事长牟贵先前天明确表示,国美在线无意于打价格战,今年的目标是要将亏损最小化。对此,彭亮解释说,不是说国美在线不打价格战,只是不想像过去那样逞一时之气,而是要满足毛利率,不做赔本买卖。“比起去年,今年的价格战更加理性。”彭亮说。

商报记者从国美在线了解到,截至昨日12:00,国美在线销售额已突破1.2亿元。

腾讯易迅

“全网底价”主动比价一个月

与苏宁易购、国美在线相比,腾讯易迅的促销活动提前了一周。上周四,易迅宣布推出实时比价、保证全网最低价的活动,承诺消费者买贵了可以退货。

具体而言,易迅将在一个月内,全面跟踪苏宁易购、国美在线等主流电商平台几千种热门商品的实时价格,并实时跟进调价,确保其参与比价的热门商品价格为最低价。

比价一周来的情况如何?昨日,易迅公关人士向商报记者介绍,来自一淘网的数据显示,易迅发起的“一挑三”全网比价活动,引发了国美在线、苏宁易购等主流电商的降价高潮。一周来,在3C数码、家电、通信、百货等领域,易迅最低价商品的占比为60%、京东占22%、苏宁和国美各占9%。

易迅方面还称,为了应对比价,在过去一周内,易迅近5000个热销产品开始实时跟进降价,目前已经累计降价6万次,预计让利几千万元。

易迅方面还向商报记者提供了一份数据:国内第三方互联网市场调查研究机构艾瑞咨询近日发布的1月、2月手机,平板电脑,平板电视网络零售市场监测报告显示,在手机、平板电脑等主流3C产品网络零售市场上,易迅已经成为仅次于京东商城的自营B2C电商,且3C数码的销售均价和中高端产品占比全面超越京东商城。

同行态度

阿里京东挂起免战牌 不参与此次价格战

提起电商价格战,大家第一时间想到的是阿里巴巴和京东商城。但这次,阿里巴巴和京东不约而同地挂起了免战牌。

此前,苏宁易购副总经理李斌多次在微博上向京东商城下战书:"4·18"苏宁易购0元,你们几元?来次真的吧!”"五一"黄金周来临,市场有需求,"休养生息"是可耻的,让利消费者是光荣的!管你跟不跟,我就让到底。”“休养生息”的说法,针对的正是京东商城今年提出的企业战略。

京东商城此番表现得十分冷静,不但没有应战,还非常“官方”地回复商报记者:“京东会持续地、不遗余力地追求低价,实惠是最重要、也是最基础的客户体验。京东实施精细化管理,注重成本和效率,在每一天、每一刻,我们都力争做到所售的商品价格最优。”京东商城还表示,京东正在创建竞合型“循环生态系统”,“在大电商时代来临之际,随着强大的数据流的繁殖生长,竞合带来的效应远远大过你死我活的竞争”。

阿里巴巴集团则直接回应商报记者:“不参与。”阿里巴巴集团首席市场官王帅还在微博上调侃起了李斌吆喝促销的微博:“唠叨不止祥林嫂。”

厂商意见

不存在压价销售 支持非恶意价格战

尽管此次电商价格战涉及的商品品类并不局限于家电,但不可否认的是,家电仍然扮演了非常重要的角色。对此,家电厂商是否有压力?

昨日,美的制冷重庆市场部人士在接受商报记者采访时表示,线下家电的促销活动本来就比较频繁,线上与线下价格大致统一的话,美的方面还是比较支持的。有些电商网站做促销活动,厂商方面提供的是特供机,与线下产品有区分,因此不存在亏本、压价销售等情况。

长虹电器市场部人士告诉商报记者,价格战并不是长期的操作手段,长虹对电商也是支持的。促销时,厂商会拿出部分机型做特价、低价,对厂商的整体销售影响不大。只要不是恶意价格战,而是阶段性让利给消费者,对消费者是好事,也能给厂家带来销量的提升。

专家观点

电商格局基本形成 未来价格战会越来越少

昨日,电商观察人士鲁振旺在接受商报记者采访时表示,作为一种扩大影响力和销售规模的手段,价格战将会越来越少。

“电商大的格局已经基本形成了。你看,天猫跟京东的规模大了,这次就不打价格战了。”鲁振旺说,天猫、京东会把价格浸到骨子里,长期低价,偶尔做做促销活动,而不需要通过频繁的活动来扩大影响力。但对于苏宁易购、腾讯易迅、国美在线等还需要抢夺市场的第二梯队电商而言,现阶段还需要靠活动来提升影响力。

鲁振旺认为,尽管电商价格战仍会存在,但会越来越理性,“这个理性既包括平台化电商参与少了,也包括用户更加理性”。

鲁振旺还表示,电商格局逐渐形成,排名前十位的电商基本确定后,后续进入者的机会将越来越少。在中小型电商还处于价格战阶段时,大型电商已迈向平台化竞争。

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