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某些电商何以屡成售假帮凶

发布时间:2020-01-15 01:43:08 阅读: 来源:热收缩带厂家

一扇雪/文

7月28日,一则《暗访电商假货链条:聚美等平台涉嫌知假售假》的调查稿件引发了消费者高度关注,“祎鹏恒业”通过聚美优品等多个电商平台销售假冒服装和手表。此外,京东、亚马逊、一号店等等多家电商牵涉其中,“电商售假”成为近几日的热门话题。

虽然事件中的相关店铺已及时处理,但此次电商假货事件不是第一次,也绝不会是最后一次。

据媒体调查,自2012年 “8.15价格战”开始,在电商们历次造节、促销、打价格战的过程中,“先加价再降价”、“假货”等欺诈手段成为很多电商的既定动作:当当网连续三年 “中彩”,售假卡西欧表、售假胶囊,再到售假化妆品;天猫相继关闭了销售翻新手机的仁信数码专营店和销售假冒奢侈品的走秀网旗舰店;京东、乐蜂网也发生过多起关于假货问题的投诉。某宝更被称“假货集中地”,其更因屡次售假被推上舆论的风口浪尖。

电商售假,可谓痼疾。那么,电商售假的土壤究竟是如何形成的?电商何以频发售假事件?

以假冒利润较高的奢侈品或大牌产品为例,据笔者观察,货源不明是其中一大原因。目前,电商采购产品特别是品牌正品的渠道主要有三种:一是通过海外代购,该渠道产品质量有一定保证,但价格相对较高。二是品牌商授权销售。因品牌方出于“稀缺性”考虑,真正能拿到品牌方授权的电商平台微乎其微,基本无法满足消费者在购买量上的需求。

货源的制约,让电商平台很大程度上依赖第三种货源,即让具备资格的第三方销售商进行产品售卖。第三方商家受利润驱使,作为平台提供者的电商审查与监管就显得尤为重要。然而,多起售假事件又暴露出这些监管销售平台的监管不力甚至助纣为虐。

比如天猫大约6万家商铺,经营着品类各异的产品,虽然号称“假货零容忍”,采取严格的审核制度,但即使是6万家实体店,要对其进行有效监管,都是一件不易完成的任务,更何况是6万家来自全国各地、经营项目五花八门的虚拟店铺。马云曾无奈大喊,“淘宝不生成假货,是社会上生成假货在淘宝上容易被发现而已,我没有办法把这个假货打掉,因为我不是执法机构,我没有办法把他关到监狱里。”

此外,为了提高人气和活跃度,各电商平台会时不时推出超越价格底线的商品,疯狂促销以吸引用户。而为了达到这一低价效应,不乏对平台上的假货睁一眼闭一眼,采取默许纵容的态度,甚至亲自参与售假活动……

部分消费者知假买假满足虚荣心,也助长了电商售价屡禁不止。在一著名电商平台,一款市价超千元的高档墨镜售价仅不到200元,商家标称正品,可如此低价,何来当季正品?然而该商品月销量仍超过800付,累计评价数量高达3000条。

目前,对于绝大多数的无品牌授权、通过自营渠道销售奢侈品的电商,国内并没有相关法律约束。一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为,相关部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规查处,处罚力度非常有限。对于平台上第三方商家售假,电商网站通常的处罚也是关闭网店了事。因此,电商的肥沃土壤成为滋生假货的乐园,各种假冒伪劣产品搭上网络快车道荼毒广大消费者。可以肯定的一点,被曝光的案例只是其中冰山一角。

(责任编辑:HN666)

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