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【新闻】降价牌打完打什么微波炉市场面临变革如皋

发布时间:2020-10-18 19:56:32 阅读: 来源:热收缩带厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 技术热过价格&nbsp;   随着微波炉市场的竞争日趋激烈,各大厂商纷纷打出了降价牌,微波炉也一度成为价格竞争的代名词。而根据赛诺市场研究公司新近推出的《2005年中国国内微波炉市场的研究报告》显示,2005年中国国内微波炉的销售总量比2004年上升1.2%,而销售总额比上年下降0.3%,市场呈现出增长停滞和萎缩的迹象。由此可见,单单依靠价格战,已经难以吸引消费者的眼球。

<P><FONT size=2></FONT><SPAN class=px14><FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 如何扭转微波炉市场颓势,成了各大厂商共同面临的难题。&nbsp;   近日在郑州一些大型卖场发现,一些富含高科技的微波炉产品均已经成为各大品牌广告的重点,价格战正逐步走向技术比拼。在郑州市一些大型家电卖场,“紫外线、多重微波、光波、多重感应控温、数码光波微波组合”等一些高科技技术的广告词汇,均被各大厂商放在了惹眼的位置上。&nbsp;   厂家集体转型&nbsp;   据销售人员介绍,今年第一季度的销售情况较去年基本持平,但过去千元以上乏人问津的贵族微波炉产品,销量较去年有所增加。据业内人士介绍,格兰仕在微波炉市场占有绝对的优势,近年来,格兰仕以它的生产规模为依托,利用价格策略,已经把微波炉的价格压到了利润的底线。虽然残酷的价格战导致一些品牌市场占有率的萎缩,但在如此的市场高压下,微波炉的品牌不但没有减少反而越来越多。究其原因,在厂商眼中,微波炉仍有巨大的可以开发的潜力。而记者在采访中了解到,不少厂商均把改变消费者对微波炉用途的认识和广大的三、四级城市市场作为了市场开拓的重点。&nbsp;   据LG的一位销售人员分析说,在销售过程中,他们发现,在微波炉的使用上,许多消费者的认识还停留在“热剩饭和爆爆米花”的阶段,绝大部分的微波炉功能其实没有被完全利用。&nbsp;   格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟认为,目前,微波炉市场已经走到一个新的拐点。一方面,微波炉市场集中在大中型城市推广,农村市场几乎还是空白。另一方面,城市消费者大多只是用微波炉来简单加热,对其他功能并不了解,其中最关键的还是改变消费者对微波炉定位的问题。&nbsp;   改变认识最重要&nbsp;   业内人士认为,要改变微波炉市场的现状,开发三、四级城市市场还不足以彻底解决微波炉市场容量瓶颈,对微波炉进行重新定义和创新才是解决问题根本之道。只有彻底改变消费者“微波炉=加热工具”的观念,微波炉才能走出低价漩涡,微波炉市场的容量瓶颈才能从根本上解决。为此,微波炉必须从产品定位上突破,从物美价廉发展到功能齐全、时尚超前,让消费者理解微波炉的真正价值在于其丰富的功能和时尚特性,而非赠品和价格。&nbsp;   去年,松下、三洋等洋品牌已经开始逐步开拓微波炉市场,一些业内人士认为,洋品牌的大量进入,无形中即将终结国内品牌之间的价格之争。从记者了解的情况看,三星、三洋、LG、松下实行的均是“高价位、高技术”路线,洋品牌的走向,正在将微波炉的价格战引向技术战。许多业内人士甚至悲观地估计,未来微波炉市场可能会形成今天彩电市场的格局,由洋品牌占领高端、高利润的市场,国内品牌则依靠价格把持中低市场。随着洋品牌更多地进入,微波炉市场还将继续热闹下去。不过不管市场竞争如何日趋激烈,最终受益的仍将是消费者。</FONT> </P></FONT></SPAN>

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